A indústria chinesa de exibição de LCD se desenvolveu rapidamente nos últimos anos, mas agora o mercado da indústria está gradualmente saturado. Atualmente, o crescimento econômico global está desacelerando e a economia chinesa entrou em um estágio de desenvolvimento "novo normal". A indústria de exibição de LCD está entrando em um período doloroso de transformação.
Ano após ano, em um piscar de olhos, 2015 chegou ao fim. Olhando para 2015, a taxa de crescimento da indústria de exibição de LCD diminuiu significativamente, mas também aumentou constantemente; Impulsionada pela estratégia orientada à inovação, o valor agregado tecnológico está se tornando a principal competitividade dos produtos; Os produtos de alto valor agregado representados pelo espaçamento pequeno estão se tornando cada vez mais populares, transitando a enfatizando a tecnologia para enfatizar o valor e a experiência do produto; Este ano, fusões e aquisições frequentes ocorreram no setor, tornando -se gradualmente a norma e o número de aquisições "premium" aumentou significativamente; Afetada pela crise macroeconômica nacional, a demanda do mercado da indústria é fria e grandes empresas de LED estão enfrentando pressão crescente em termos de escala e lucros. O espaço de sobrevivência e desenvolvimento de pequenas e médias empresas LED é mais comprimido; Além disso, o setor também está enfrentando problemas como concentração insuficiente, excesso de capacidade, falta de conscientização da inovação, concorrência desordenada, guerras de preços predominantes e ondas contínuas de reorganização e falência.
Desde a era inicial de enormes lucros até a era de baixos lucros, a reestruturação e a reorganização da indústria de exibição de LED se tornaram cada vez mais intensas, e o cenário da indústria está passando por mudanças significativas.
1. Há uma pressão descendente significativa na situação macroeconômica nacional
A taxa de crescimento do PIB da China está em declínio desde 2012, com 7,7%, 7,7%e 7,4%no primeiro semestre de 2012, 2013 e 2014, respectivamente. No primeiro semestre de 2015, o PIB da China cresceu 7,0% em relação ao ano anterior, marcando o fim do crescimento médio de alta velocidade de 10% nos últimos 30 anos e a entrada da economia em um novo normal.
Afetado pela tendência de queda da macro economia nacional, a aplicação de exibições de LED em projetos governamentais, paisagens urbanas, mídia de publicidade e outros campos foi um pouco impactada. Quando a demanda do mercado da indústria é fria, pequenas e médias empresas enfrentam dificuldades de sobrevivência e grandes empresas enfrentam gargalos de crescimento de lucros.
2. Existem muitas empresas pequenas e médias, e a concentração da indústria é insuficiente
Nos estágios iniciais do desenvolvimento da indústria de exibição de LCD da China, a indústria tinha baixas barreiras de entrada e lucratividade. Muitas empresas aproveitam a oportunidade de entrar no setor de exibição de LED; Por volta de 2008, sob a influência das Olimpíadas de Pequim, um grande número de empresas relacionadas à exibição de LED foi direta ou indiretamente estabelecida; Nos últimos anos, mais e mais empresas tradicionais e outras empresas fora do setor se estenderam para o campo de displays de diodos emissores de luzes
Atualmente, existem inúmeras empresas no setor de exibição eletrônica de LED, com nada menos que 1000 delas, e a competição de mercado é extremamente feroz. Embora a consolidação da indústria e as fusões e aquisições tenham continuado nos últimos anos, em certa medida promovendo a concentração da indústria, o geral, a concentração da indústria ainda precisa ser melhorada. 3. Arrastando, constantemente reunindo a tempestade - 'Você canta minha estréia'
Existem as chamadas falências todos os anos, especialmente este ano. Afetado pelo ambiente da indústria, a situação da indústria este ano é mais severa do que nos anos anteriores, resultando em muitas escassezes
Pequenas e médias empresas LED sem competitividade central entraram em colapso uma após a outra. As empresas com falha geralmente podem ser divididas em duas categorias: uma é uma empresa com produtos homogêneos e fabricação de má qualidade, e a outra são empresas com expansão cega e cadeias de capital quebradas.
Comparado a 2014, houve uma tendência crescente de falhas no setor de exibição de LED em 2015. Com base na situação atual da indústria, a onda de recapitação continuará. Com a promoção contínua da remodelação, os recursos da indústria se inclinarão para a tecnologia e a escala de empresas de vantagens, e o efeito de Matthew da indústria de exibição de LED será fortalecido ainda mais no futuro.
4. O excesso de capacidade, o aumento dos preços e o aumento da renda corporativa não aumenta necessariamente os lucros
Após anos de rápido desenvolvimento, a indústria de exibição de LED da China encontrou um sério problema de desordem, a saber, o excedente de produtos homogêneos de médio e baixo custo. Com a homogeneização do produto e a excesso de capacidade, a concorrência cruel dominada por preços baixos está fadada a entrar em erupção.
Seja se envolvendo ativamente em guerras de preços ou sendo forçado a se envolver em guerras de preços, os lucros das empresas inevitavelmente diminuirão. Não é de surpreender que as empresas não aumentem os lucros quando os preços do produto estão de baixo para baixo.
No geral, com o avanço da tecnologia e o surgimento de economias de escala, os preços dos produtos devem diminuir, o que é causado por vantagens tecnológicas e de escala e não pode ser confundido com guerras de preços cruéis.
5. baixa conscientização sobre inovação
A tendência de "Shanzhai" é predominante no setor de exibição de LED, com algumas empresas mantendo seus próprios caminhos e não pensando no futuro. O fenômeno de "Shanzhai" é particularmente grave. As empresas que imitam o que for popular no mercado podem prosperar por um tempo, mas são definitivamente aquelas que persistem em inovação, pesquisa e desenvolvimento.
Atualmente, a situação no setor de exibição de LCD é severa. Para obter uma vantagem na concorrência feroz do mercado, as empresas devem melhorar sua competitividade central, e a fonte da competitividade central está sem dúvida relacionada à inovação. A inovação só pode liderar o desenvolvimento quando a pobreza é alterada, a mudança é significativa e os princípios universais são sustentáveis.
